この商品いくらで売る？迷う人に教えたい統計技 | 確かなリアルが見えてくる ｢統計｣超入門 - 東洋経済オンライン

回帰分析を知っておくと、物事の判断に非常に役立ちます（写真: kei.channel／PIXTA）

ビジネスにおけるデータの分析や活用がますます重視される中、ビジネスパーソンが身につけておきたい素養の1つが「統計」です。数式を使った複雑な計算をしなければならないと考えがちですが、必ずしもそんなことはありません。また基本的な考え方を知っておくだけでも、冷静な判断がしやすくなります。そんな「統計」の基礎を身につけるための短期連載第6回は、「回帰分析」について解説します。

この連載の第1～5回記事はこちら

統計を活用して新商品の価格を決定する

あなたは新商品飲料の開発担当者だとしよう。新商品の飲料自体は決まったものの、希望小売価格をいくらに設定するのが適切なのだろうか。

消費者の反応を調べるために、価格を複数パターン提示して、その商品の購入意向を聴取するアンケートを行った。ここでは、表1のような結果を得られたとする。

●表1

パターン	価格（円）	購入意向率（％）
A	100	26
B	110	20
C	120	19
D	130	15
E	140	14
F	150	9

（外部配信先では図や画像を全部閲覧できない場合があります。その際は東洋経済オンライン内でお読みください）

さて、データを取得したものの、価格の変化は購入意向率に、どの程度影響を与えていると解釈するのが適切だろうか。この例に限らず、データのありふれた現代では、その解釈について悩む場面は多いと思われる。

そのようなときに役立つ、客観的にデータを解釈する方法の1つに、回帰分析がある。

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June 18, 2022 at 12:00PM
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